Posicionamiento Natural en Buscadores (SEO)

¿Tiene un sitio web funcional pero no tiene llegada a su nicho de clientes?

Construir y posicionar una marca en Internet es uno de los retos más difíciles al cual debemos enfrentarnos las empresas sí queremos superar a la competencia y seguir creciendo.

Nosotros podemos asesorarlo y ayudarle a construir campañas de marketing estratégico e integral para el desarrollo eficaz de su marca en Internet.

El objetivo de este servicio es lograr que tu sitio web aparezca en las primeras posiciones de los buscadores para una o varias palabras concretas. Generalmente, el posicionamiento natural se desarrolla fundamentalmente en torno al buscador Google, debido a que supone más del 90%-95% del volumen total de búsquedas.


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Posicionamiento Natural en Buscadores (SEO)

El Posicionamiento Natural en Buscadores (SEO) es un trabajo muy amplio, ya que el posicionamiento generalmente involucra mejorar el código de sitio para que se ajuste a los estándares de W3C, al diseño general del sitio (abstraer los estilos inline y utilizar CSS) y a optimizar a los contenidos.

Si bien, las tareas a realizar depende de cada caso en particular, aquí hacemos un breve listado de la tareas de Posicionamiento Natural en Buscadores (SEO) más comunes:

Optimizaciones para Posicionamiento Natural en Buscadores (SEO) on-site o internas

Son aquellas mejoras que podemos aplicar sobre tu web, contenido, apariencia, accesibilidad, etc.

  • Crear contenidos de calidad. Es común el dicho de: “el contenido es rey”.
  • Realizar la estructuración y el diseño de una página web pensando en el posicionamiento, significa prestar atención a que sea funcional, fácil de acceder y que capte la atención del usuario.
  • Crear títulos únicos y descripciones pertinentes del contenido de cada página. Cada página es una tarjeta de presentación para el buscador. Los títulos y descripciones son puntos de partida para la identificación de los términos relevantes a lo largo de la web por los buscadores. Las mejores prácticas recomiendan escribir títulos de entre 60 y 70 caracteres.
  • Hacer nuestra web lo más accesible posible limitando contenido en Flash, frames o JavaScript. Este tipo de contenido no permite el rastreo o seguimiento de la información por parte del robot en las diferentes páginas o secciones. Para ellos son un espacio plano por el cual no se puede navegar.
  • Enlazar internamente las páginas de nuestro sitio de manera ordenada y clara. Un «mapa del sitio» en el código (tanto el de Google como uno presente en el sitio) permitirá dar paso al buscador por las diferentes secciones del sitio en forma ordenada, mejorando su visibilidad.
  • Mejorar la experiencia del usuario con mejoras del diseño y disminución de las tasas de rebote.
  • Alojar la web en un servidor fiable.
  • Utilizar negrita o cursiva en los contenidos para las palabras clave que se pretenden posicionar.
  • Utilizar las etiquetas “meta” (description y title) con las palabras claves, elegidas estratégicamente con anterioridad. La etiqueta “meta title” es el factor on-page más importante para el posicionamiento, después del contenido general. La etiqueta “meta description” ofrece una explicación breve del contenido de una página y es normalmente utilizada por los buscadores para mostrar un breve resumen del contenido de la página en los resultados de búsqueda.
  • Utilizar las cabeceras h1, h2, h3, etc. para destacar términos importantes, o títulos. Se deberían usar palabras claves en las cabeceras.
  • Optimizar las URL, colocamos las palabras claves más importantes y significativas para la búsqueda.
  • Crear un diseño web limpio en publicidad y que entregue el contenido relevante en la mitad superior del sitio web7
  • Actualizar la página con contenido original de calidad.
  • Optimizar el tiempo de carga de una web para conseguir la reducción del ancho de banda, aumentar la tasa de conversión y mejorar la experiencia de usuario.
  • Utilizar un correcto etiquetado del sitio web.

Optimizaciones para Posicionamiento Natural en Buscadores (SEO) off-site o externas

Son aquellas técnicas que usamos para mejorar la notoriedad tu pagina web en los medios online. Por norma general, se busca conseguir menciones online, en forma de link, de la web a optimizar.

  • Conseguir que otras webs de temática relacionada enlacen con tu web. Para ello es interesante realizar una búsqueda para aquellos términos que consideras deberían llevar tráfico a tu web y estudiar cuáles de ellos tienen un contenido complementario.
  • Ahora mismo hay cientos de redes sociales, por ejemplo Facebook y, Orkut, en las cuales poder participar y obtener visitas de nuestros nuevos «amigos». Para Google, la red social que mayor impacto tiene en el posicionamiento web es Google Plus, que ha tomado el lugar en importancia de Twitter y Facebook.
  • Darse de alta en directorios importantes como Dmoz y Yahoo!. Los directorios han perdido mucho interés en los buscadores pero siguen siendo un buen punto de partida para conseguir enlaces o un primer rastreo de tu web por los buscadores. Ambas requieren de un filtro humano para su inclusión lo que asegura la calidad de las web añadidas, pero también ralentiza y dificulta su inclusión.
  • Registrarse y participar en foros, de preferencia en foros temáticos relacionados a la actividad de su página web. La frecuente participación tiene que ir acompañado de aporte real y valioso como para ser tomado en cuenta como un usuario calificado, el detalle del éxito para conseguir visitas y aumentar el posicionamiento es el enlace hacia su página web presentado en su firma.
  • Escribir artículos en otros sitios web. Los artículos son un método muy poderoso para mejorar el posicionamiento y conseguir atraer visitas.Si puedes escribir unos artículos de un curso, de los trucos del día, la utilidad del producto de tu web.
  • Intercambiar contenido.

Cabe destacar que los buscadores, suelen mostrar resultados orgánicos o naturales en un área, a la par de resultados de pago. El posicionamiento en estas áreas de pago, requiere del pago cierto servicios especiales, como Adwords o Microsoft Ad Center, y se conoce como Marketing en motores de búsqueda o por sus siglas inglesas, SEM (Search Engine Marketing).

 

La siguiente imagen muestra de forma sencilla, la diferencia de ubicación entre el posicionamiento natural en buscadores (SEO) y el marketing en los motores de búsqueda (SEM):

SEO-SEM